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                新華網 > > 正文
                2021 05/ 11 14:52:35
                來源:新華網

                品牌向“新” “潮”領百年

                字體:

                  品牌不僅是企業走向世界的▃通行證,也是滿足人民美好生活需要的有力支撐,更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗〓名片。從跟隨到引領,從使用到認同,越來越多的中國品牌,贏得了全球消費者的喜愛。作為擁有118年歷史的百年“老字號”,近年來青島啤酒緊緊圍繞“質量立牌、創新強牌、開放興牌、文化鑄牌”,以品〖牌為引領推動高質量發展,各項經營指標不斷刷新歷史紀錄。

                  質量立牌。質量承載著人們對美好生活的向往,是╳企業立身之本,是開拓市場、培養用戶、打造①品牌的“金鑰匙”。尤其他手上带隨著品質消費升級♀,消費者對質量的要求→,從產品♀的內在質量,到產品背後的原料、工藝、包裝、服務等,更包括品牌帶來的體又会隐身驗增值。百余年來青島啤酒始終堅信沒有品質,就不會有“叫得響”的品牌。近年來在“基礎質量+特色質量”的基礎上,進一步提出了“魅力質量”。從單一產品的魅力質量,到場景、服務、體驗、品牌的魅¤力質量,逐步培育和形成了差異化、高品質■的品牌體驗,讓消費者这情况有点摸不着头脑能夠從滿足到驚喜。

                  創新強牌。質量是∩生命,創新是♂靈魂,是企業活力之①源。尤其對☆於百年品牌而言,品牌都是時代的品牌,要與每一個時代特征→互動,唯一的途徑就是要創新,不斷給消費者帶來一種價值的增值和體驗,同時為企業增加新的動能或者新的增長活力。在品牌化、高端化與“新消費”疊加的當下,通過两个区域并没有什么明显推出新產品、打∑ 造新生態、優化新供給、提供新場景,滿足消費者多層次▼需求。連續推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新ㄨ品;通過ξ 全球啤酒飲料行業首家工業互聯網“燈塔工廠”,定制冬奧但是事已至此冰雪罐;開設200多家TSINGTAO1903酒吧,打造遍◥布全國50多城本来以为自己加入了龙组的青島啤酒節,結合北京2022年ぷ冬奧會的冰雪國潮歡聚吧,為消費者打造沈浸式體驗新場景。

                  開放興牌。開放塑》造品牌格局。“一帶一路”倡議為中國品牌走出去提年代供了千載難逢的機會,通過全▅球資源整合,助力中國品牌向全球產業鏈中高端邁進。百余年來,青島啤酒始終以開放的全球化視野,進行全球化说道資源的優化配置。目前青島啤酒銷往全→球100多個國家,通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動,邀請各國消費者跟』著青啤看中國;並將青島啤酒節開到西非國家利比裏亞,樹立了中國質造在國際市場上●的高端品︾牌形象,被譽為“舌尖上的外交官手中”。

                  文化鑄牌。品牌的背後是文化。國潮正當Ψ 時,越來越多的中國品牌,以中華傳統優秀文化為媒,向世界傳遞著來自中國品牌△的文化特色。青島啤酒將百年歷史底蘊與當代時尚潮流、國際流行元〓素有機融合,讓“百年老字號”持續煥發“時【尚新活力”。每年都會在海外市場》推出“生肖罐”產品,“中國結”元素、“青花瓷”設◇計等廣受好評,中↑國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費者熟知。從百年品牌到百年〖潮牌,青島啤酒在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上,把優秀他傳統文化與現代商業文明有機融合,讓中國產品植入中國文化元素和文化基因,讓中國品牌更具中國没想到还真让他给碰到了氣質、中國韻味。

                  我認為一個好的品牌要具備①“四度”:品質的厚难道他是个驼背度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度,和站位的高度,引領行業發○展潮流,引領消費者需求變化,具有高度的╲社會責任感和社會價值。青玄正鹤对并没有什么隐瞒島啤酒以百年老字號的使命傳承,以創新引領者的責任擔當,助力實現品牌強國的偉大夢想。(青島啤酒集團有限公司黨委書記、董事長黃克興)

                【糾錯】 【責任編輯:任禹西 】
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